网络直播带货的那些法律事
前 言
随着互联网经济的蓬勃发展，网络直播带货成了新的互联网经济风口——2020年10月底，天猫率先打响了双十一销售大战，仅10月20日晚，在持续到凌晨的超长直播中，李佳琦和薇娅分别获得1.62亿和1.48亿的累计观看量，比去年直接多出1亿，其火爆程度可见一斑。大大小小的网红主播也纷纷利用自身在网络上的影响力，通过近距离的商品展示，咨询答复，在线答疑等等方式向粉丝推荐商品，以此实现流量变现，获取利益。
虽然网络直播带货是一种新兴的经济模式，在一定程度上取代了传统的购物模式，但是因为网络的虚拟性，往往存在很多问题，比如说：产品质量参差不齐，主播对商品的质量、功能等存在虚假宣传，损害消费者的合法权益。
直播带货的模式
直播带货一般有两种模式，第一种为商家在直播平台发布视频、图文等方式，消费者通过手机屏幕弹出的第三方链接进入平台进行商品购买。这就是所谓的直播平台链接电商模式；另一种就是观众直接在电商平台观看直播，消费者需要购买可以直接在商场内下单，这属于电商平台的直播模式。
无论是哪种模式，商家均与买家形成了买卖合同关系，商家就是法律上的经营者或者销售者；买家就是法律意义上的消费者，依法应当受到《消费者权益保护法》等法律、法规的保护。
网络购物存在产品质量问题
如果在网络购物过程中，由于商品或者服务质量有问题，导致了自身受到损害，由此会产生和违约责任与侵权责任的竞合，消费者可以根据民法典合同篇的规定，要求商家承担违约责任；也可以根据侵权责任篇的相关规定，要求商家承担赔偿责任，但是消费者只能选择其中一种方式进行维权。另外，根据消费者权益保护法的规定，商家提供的产品或服务质量不合格的，可以向商家要求三倍赔偿，如果涉及到的是食品安全问题的，那么根据食品安全法的规定，还能要求商家按十倍的标准进行赔偿。
另外，如果直播平台不能提供主播的真实名称、有效联系方式或者电子商务平台无法提供销售方的真实名称、地址、有效的联系方式的，消费者可以要求直播平台或者电子商务平台先行赔偿。
网络直播中的虚假宣传
商家通过主播在视频中展示、使用商品的模式向消费者推荐商品则构成的法律意义上的广告宣传行为，那么商家和主播就是广告主或者是广告的发布者或者是广告代言人。这具体的身份要根据主播与商家之间的所签订的合同，及主播的具体行为做进一步的确认（在这里先挖个坑，暂时不做详细的分析，留待下一篇关于网络直播平台上各方主体的关系在做进一步的阐述）。
俗话说得好，“王婆卖瓜——自卖自夸”，为了更好地销售展示商品，主播往往会在直播中对商品的性能、功能、质量、销售状况，用户评价、曾获荣誉等方面进行虚假或引人误解的宣传，为提高“曝光率”进行“刷单”，消费者若因此而产生错误的认识，并根据这个错误的认识而购买的商品的话，那么根据广告法第56条，消费者权益保护法第45条的规定，消费者有权要求商家和主播赔偿。
比较典型的案例是，“李佳琦专属店”在网店上宣传有防脱发功能，但实际上并无此功效，因此被相关部门罚款1万元。
网络直播中的侵犯知识产权
在网络直播过程当中，一些主播为了在展示商品时，能够图文并茂，往往会采用一些侵犯他人知识产权的图案，摄影作品；为了让商品更加好卖，往往把一些知名商品的商标用在自己所推荐的商品上；为了烘托气氛，未经音像音乐作品权利人的许可，私自在直播间播放音乐作品……前述种种恶意行为，都是侵犯他人知识产权的行为，是需要对权利人承担侵权责任的。
结 语
本篇文章主要是从主播的角度去看在网络直播中可能会存在哪些法律问题，希望各位网红主播在带货的同时也要注意规范自身的行为，避免陷入法律纠纷。作为消费者，因为网络购物的虚拟性，通过直播、视频或照片得知商品形态，脱离实体店直接的感知，更要理性消费，不能因为主播的一句“买它”就冲动下单；同时，更要保留相关的证据，例如在购物下单的时候进行截图，收货的相关凭证等等——最好能够保存从购买到收货的完整证据链条——在发生纠纷的时候，才可以有理有据地合法维护自己的权利。
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