广告运营商产品名称折射出的不同预期效果
不要不相信，就连此文的标题，也是经过深思熟虑的。命名，简单说是对一种事物的确定，然后再用一种名称符号加以表示。万能的上帝造成有能力的人来进行对万事万物的命名，没有足够的智慧是无法完成此项重要任务的。
商业社会中的“命名”规则十分复杂并且讲究。
往往一个产品的名字，透露出的是其产品的定位，甚至是一种运营商的心态。这一点在广告行业更是表现得十分具体。比如，当前广受诟病的“竞价排名”产品，从一开始就将商业利益表露得一览无遗，为无视社会道德的存在埋下了伏笔。相比之下，谷歌朴素的“关键字广告”则显得更为可信。
下面是当前三种主流的网络广告运营商推出的广告产品，建议广大企业主，在选择广告产品之前，不妨研究一下其产品名称是否与自身广告定位相符。特别是在当前经济衰退的大形势下，开源节流关系到企业生存的根基，将有限的资源做有效的广告，一方面节约了成本，另一方面带来了效益，企业因此更有机会胜出。
百度，曾经诗意般的百度今何在?
正处在风口浪尖上的百度，因“竞价排名”的广告模式而引火烧身。竞价排名的本质是以商业利益而出卖公民应该具有的信息时代的自主权。事实上，无论是百度还是广告主，竞价排名带来是短期商业利益都是巨大的。也因为巨大的短期商业利益，让经营者继续在饱受非议的道路上继续不顾一切走下去。
实际上，竞价排名的出发点本身没有想象中那么糟糕，谷歌的关键词广告的机制也是竞价机制，只是谷歌将广告和自然搜索结果作了明显的区分，排名机制也并不完全按照出价高低，且对广告内容作了更为严格的限制。百度则赤裸裸地以价格为唯一判断标准，无视广告的内容和质量，等于无视自身的品牌形象。加上百度有意屏蔽不合作网站的行为，已经在事实上给百度投了和没投竞价排名广告的企业造成了伤害，是企业一种不可持续的推广渠道。对于谋求长足发展的企业而言，百度始终不会是最好的选择。
阿里妈妈，企业要的是不是一夜成名?
“ 阿里巴巴”的智慧被认为是商人的特质，因此成就了伟大的“阿里巴巴”，与百度同为中国知名的互联网公司之一，并誉满全球。阿里妈妈作为阿里巴巴旗下的广告运营商，一开始被赋予“哺育企业成长”的期许。然而，曾被誉为互联网广告行业颠覆性产品的阿里妈妈“一夜成名”，在金融风暴来临前夕就被大张旗鼓地在各种媒体上爆炒。而当初选择该产品的几家企业，目前仍然在世界的无名角落里艰难地寻找出路。成名，尚需时日。
“ 一夜成名”与“哺育企业成长”本身就是一种矛盾，因为世人皆知，人不能一吃成一个胖子口。网络有超强的分化能力，一方面是速成的，另一方面更是速朽的。期待速成则意味着速朽的风险也一样高。对于退了潮水不想做裸泳者的企业，如果你的目光已经被“一夜成名”的广告产品字眼所吸引并准备大笔投入的时候，意味着你心理上期待这种违背发展常识的成名轨迹，值得三思啊。
谷歌，开源节流能否帮助企业过冬?
既然有破坏，就要有建设。有否定，当然需要有肯定。“谷歌”这一被普遍认为不太成功的中文名称，意即“以谷为歌，收获之歌”。而对于这位搜索引擎先驱者所坚持的广告产品路线，虽然同样被同行所非议，但其Adwords泾渭分明的广告和搜索服务分离的模式，其对广告质量的评估和判断的机制，确实值得其他运营商们的学习和借鉴。
无论是“Adwords”还是“关键字广告”，给人的第一感觉始终是质朴无华的。没有“火爆地带”的热烈，没有“竞价排名”的隐晦，也没有“一夜成名”的承诺，谷歌对广告产品的命名清如淡水。但背后却是包含了谷歌最精英的力量结晶。
谷歌强调的“质量得分”，促使广告主必须保证自身的广告质量才能以有利的价格去获得好的广告排名，吸引更多的潜在客户。同时，谷歌坚持认为，广告是做给有兴趣的用户看的。只有把广告做给有兴趣的用户看，才能真正达到开源节流的目的。
“ 大家都在过紧日子。有的企业把广告盘子压缩了，将传统媒体上的广告向更精准的低成本的网络广告转移，有的企业希望在预算不变的情况下，增加广告的效果。在这种情况下，谷歌和企业一同面临着过冬的考验，但谷歌必将成为中国企业寒冬中的一缕暖阳。”这是谷歌全球副总裁刘允博士在2008谷歌“冬日暖阳”企业营销论坛上的肺腑之言。
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